快手DAU 5个月涨4000万 是什么在支撑它快速增添?


时间: 2019-01-06

  “快手已经全面恢复了快捷增长。”熟悉快手的信义资本创始人陆复斌表露,快手2018年营收与抖音并驾齐驱,但其成本要低很多,尤其在流量购买方面。

  这么密集的地区配合让快手掌握了下沉市场的主动权,而借助谢娜、黄渤等明星入驻,快手在一二线城市的形象和好感度也大大提升。

  三是经营和增长的主动权。大抵查了一下,从前六个月快手与内蒙古锡林郭勒盟、湖南张家界、湖北天门、新疆哈密等十个地域建立了深度策略合作,进一步强化它在下沉市场的上风。

  有人把快手生态比作一个池塘,由于对大的生物进行抑制、流量公平,导致微生物和各种小生物异样活跃,而且这种活跃附带了温度和情感认同,比喻平台聚集了厨师、卡车司机、海员等众多细分人群,活跃度非常高,这恐怕才是快手社区的内核与性命力。

  据官方暴露,截至2018年12月底,快手日活已冲破1.6亿,尤其下半年增添非常迅速,显现出旺盛生命力,这颇让很多人意外。

  这个面向个别人的社区主张公平普惠,不以明星、网红为核心进行强经营,乃至代替用户思考,而是渴望给沉默的大多数自我表白的机会。

  这种壁垒首先得益于快手奇特的社区调性——切实、有温度、有人情趣,社交土壤跟用户基于兴趣的聚合,让一般人关系链积淀的很好,从而保障了长期留存与活泼度。

  在所有短视频平台中,快手的这种独特性很难模仿,因为它来源于首创人的价值观和时间积累,“快手是一家使命驱动的公司,咱们先有使命而后再去找解决计划,而不是看到一个打算不错,再看它能做什么。”开创人宿华说。

  一是内容生态的主动权。当初再打开快手,内容的升级无比明显,不了曾经被媒体放大的夸张内容。封杀一批大v后,快手的网红生态也进行了一轮迭代,当初走红的是手工耿、戴伟博士等新一代网红。

  竞争加剧,监管强化,行业尺度化发展,一个气象却引发了广泛好奇:快手作为短视频两大巨头之一,发展不仅不被压制,反而增长敏捷。

  扩大了基本盘,又在一二线城市抢夺了部分用户,这应该是快手下半年快速增长的关键。

  过去一年,短视频赛道越来越拥挤,抖音崛起的同时,腾讯、百度、阿里等都加入战局,市场刹那浮现多少百款短视频App。

  二是产品迭代的自动权。2018年下半年,快手产品迭代的速度明显加快,实验室中增长了大量新功能,各种新玩法进行灰度测试,产品方面开始以变应变。

  下一轮较量中,局面很可能朝着有利于快手的方向发展。短视频平台的用户已经很难实现翻倍增长,争夺者却是越来越多,行业天花板越来越近。

  快手DAU从2018年初1亿,增长到年底1.6亿,全年6000万日活增长主要是在8-12月实现的,考虑到外部监管环境、竞争环境变革,这是一个很可怕的数字。

  接下来,全体行业当然还要做用户增加,但留存跟活跃度的重要性会逐步回升,这偏偏是快手的优势。

  每个用户不仅在快手上“建房子”,快手还要把它们聚合成街区,还要架桥修路,促进每个人之间的沟通交流。这增加了快手的厚重感、人情趣,也让它注定是一个靠时光积淀来突起的产品。快手月活至今稳居行业第一。

  四是商业化的主动权。下半年,快手商业化动作异常密集,信息流广告开放、快接单进级、快手小店升级、电商基础设施升级,翻开了快手的假想力,电商、直播、广告等贸易模式的探索也让其收入结构更健康久长。

  其次,快手2018下半年的全面增长,也得益于这个巨头的良多新变化,这些新变更让快手从新把持了行业主动权。

  快手在社区生态和长期价值上,已经做了多年积聚,关注、推荐、同城三个流量池中,关注和同城都是在沉淀用户关联,直播则强化了用户互动。公正普惠的价值观,实在有温度的社区调性,让快手的长期留存无比惊人。

  这种优势有多大?一个数据是,在哈密60万常住人口中,有超过一半以上是快手注册用户,而这个数据也基本适用于全部青海。

  从前半年,快手经历了一个关键时刻。作为一个长跑型选手,它无奈碾压迅速崛起的同行,也没有被对手碾压,而是恢复了全面增长,赢得了主动权,这些新变化将必定长期影响短视频格局。          

  都说2018年是短视频决战之年,现在看低估了短视频所能带来的改变,以及快手价值观和打法的威力。

  “快手能保持这么快的增长,中心秘密还在于留存做得十分好。”一位短视频专家表示,快手每月新增异样稳重,而同时用户消散也操纵在了很好的水平,这种持续正增长是很强的壁垒。